10 años en marketing me enseñaron que si no está claro qué vendés, a quién y para qué, la publicidad es plata tirada al tacho.
Marketing.doc. Un mes, cuatro encuentros, un documento.
Completar el formularioYa pasaste por varios proveedores
Pasaste por una agencia, un community manager, un freelance de pauta, después alguien que te recomendaron para que te haga la web. Cada uno te pidió lo mismo: contame sobre tu negocio. Cada uno te propuso algo diferente. Y hoy seguís sin saber por qué ninguno le encontró la vuelta.
¿Y si te digo que quizá el problema no fue el proveedor?
Quizá nunca estuvo claro qué vendés, a quién y para qué, y sin eso cualquiera trabaja a ciegas. Incluido el próximo que contrates.
Qué es Marketing.doc
Un mes de trabajo 1:1 con vos. Un cuestionario previo, cuatro encuentros semanales de 60 a 90 minutos, y un documento que armamos juntos durante el proceso. Dura un mes y cierra. No es un retainer.
Sirve para que puedas briefear con ese documento en la mano a cualquier proveedor —agencia, freelance, diseñador, community manager— en vez de que cada uno arranque de cero y te pregunte lo mismo.
Qué te llevás
Empezamos por para qué: qué querés que pase en tu negocio. Desde ahí definimos qué vendés, a quién, y cómo se lo decís.
Punto de partida. Dónde está el negocio hoy: qué comunica, por dónde, qué funciona y qué no.
Qué vendés. Idea central, propuesta de valor, atributos diferenciales.
A quién. Decisores de compra, a quién no, competencia, objeciones de venta.
Para qué. El objetivo de negocio detrás del marketing y contra qué se mide.
Cómo se dice. Tono, mensajes, y cómo se usa el documento con cada proveedor.
Qué no incluye
No te dice dónde pautar ni si conviene pautar. No te garantiza ventas. No te entrega un calendario de publicaciones. Te dice qué vendés, a quién y para qué, que es lo que cualquier canal necesita saber antes de que pongas un peso.
Cómo funciona
Intake. Completás un formulario de diagnóstico. Con eso armo el punto de partida antes del primer encuentro.
Encuentro 1 · Qué vendés.
Encuentro 2 · A quién.
Encuentro 3 · Para qué.
Encuentro 4 · Cómo se dice y qué se hace con esto.
Entre encuentros vas a tener alguna tarea sencilla que hacer: contestar algunas preguntas sin filtro, consultar algo a alguien más o juntar info de acciones que hayan realizado. La idea es que el trabajo fuerte lo hagamos juntos/as en los encuentros.
Qué pasa después
El documento es tuyo. Está escrito para que se lo puedas dar a cualquiera: una agencia, un freelance, el que hoy te maneja las redes. La idea es que dejes de explicar tu negocio desde cero cada vez que cambiás de proveedor.
Lo que no vas a encontrar adentro es dónde pautar, ni si te conviene pautar. El canal se elige recién cuando sabés a quién le hablás, y el mensaje sólo se amplifica con publicidad cuando tenés claro qué objetivo querés lograr. El documento deja firmes esas bases.
Y esto te lo digo antes de que compres, no después: si al terminar querés que te lleve la pauta, puedo. Es una decisión aparte, con su precio, y se toma con el documento ya en la mano. Redes, contenido y diseño no los hago y no te los voy a ofrecer.
Si lo que sale en el documento no se resuelve con publicidad, te lo voy a decir igual.
Quién soy
Soy Andrea Moncho. Hace diez años trabajo en marketing. Pensé y ejecuté campañas publicitarias para más de 120 marcas de diferentes rubros, tamaños y países.
Me contratan para que les lleve la pauta; pero lo que me terminan resaltando es cómo miro el negocio antes de poner un peso. También tuve un e-commerce propio, así que sé lo que cuesta cada decisión que te propongo.
Precio de lanzamiento
ARS 1.200.000
ARS 920.000 + IVA
Un documento con lo que ya sabés de tu negocio te lo escribe cualquiera, y una IA te lo escribe gratis. Acá pagás otra cosa: que alguien te lleve la contra durante un mes. Si completás el formulario, antes de hablar te mando cinco preguntas incómodas. Si alguna te cuesta más de lo que esperabas, probablemente haya cosas de tu estrategia de marketing que no tenés tan claras como creías.
50% al inicio, 50% antes del último encuentro. Transferencia contra factura.
Completar el formularioLo que mis clientes me resaltan
Mis clientes me contratan para llevarles la pauta. Lo que me terminan resaltando es otra cosa. Marketing.doc es esa otra cosa: mi forma de mirar un negocio, separada de la ejecución y convertida en algo que se puede comprar.
“Lo que más rescato es su forma de mirar el marketing: no se queda solo en la gestión de la pauta, piensa en estrategia de negocio a largo plazo, no solo en métricas de campaña puntuales. Las reuniones con ella no son solo repasar números: es pensar juntos hacia dónde tiene que ir la marca.”
Gabriela, Consultora de Marketing de Casa York
Lo que cambió: discutir las creatividades antes de sacarlas.
“Yo buscaba marketing, vos me hablaste de estrategia. Entendiste que no buscábamos figurar por figurar, y nos armaste un camino realizable.”
Hernán, Gerente General de Auditecom
Lo que cambió: el equipo adoptó la marca sin que se lo pidieran.
“Tus consejos comerciales son muy valiosos para mí, además de ser efectivos a la hora de los resultados hacen que intente como dueña tener la coherencia con lo que ofrezco y difundo.”
Cristina, dueña de Núcleo Experiencia Pilates
Lo que cambió: el sitio rehecho, con los cursos separados de las clases.
Lo que me suelen preguntar
¿Qué tiene de diferente a un PDF que puede hacer una IA?
La IA escribe lindo lo que le dictes. Lo que no hace es llevarte la contra, ofrecerte resistencia y hacerte las preguntas incómodas que cuestionan lo que creés.
Mi negocio tiene 15 años. ¿Lo vas a conocer en cuatro encuentros?
No hace falta: el trabajo es conjunto. Hay cuestionario previo y en los encuentros vos contradecís y debatís en vivo. Lo que un negocio viejo tiene es confirmación de que funciona, no idea de cuánto mejor podría funcionar.
Ya pasé por todos los proveedores. ¿Vos no sos una más?
Marketing.doc tiene un inicio y un fin: durante un mes ordenamos juntos las bases de tu marketing y al terminar te llevás un documento que es tuyo. Después puede ser el punto de partida para que yo lleve tu pauta o para que se lo des a cualquier otro proveedor. Y si querés saber qué pasa cuando me meto en un negocio, los testimonios de arriba probablemente lo expliquen mejor que yo.